Những bí mật đằng sau thương hiệu Victoria’s Secret đình đám

Nhà thổ thời Victoria: Trong những ngày đầu thành lập, Victoria’s Secret bị gắn mác rẻ tiền và gợi dục vì chỉ nhắm đến thị hiếu đàn ông. Leslie Wexner, người mua lại thương hiệu từ nhà sáng lập cho biết cửa hàng Victoria’s Secret đầu tiên mà ông bước vào “giống như nhà thổ thời Victoria, với những chiếc ghế sofa nhung đỏ”, nơi các người mẫu đều trông như gái làm tiền hạng sang.

Cha đẻ Victoria’s Secret nhảy cầu tự vẫn: Tuy thành công của Victoria’s Secret phần nhiều thuộc về Leslie Wexner, nhưng Roy Raymond mới là người khởi đầu cho tất cả. Sau khi Wexner thâu tóm Victoria’s Secret, Raymond đứng ra thành lập cửa hàng quần áo riêng, nhưng tiếp tục thất bại. Năm 1993, chuyện hôn nhân tan vỡ giống như giọt nước tràn ly, khiến ông nhảy cầu tự vẫn ở Cầu Cổng Vàng, San Francisco. 

Không có Victoria, cũng không có bí mật nào cả: Một trong những câu hỏi lớn nhất khi đề cập đến thương hiệu nội y quyến rũ chính là cái tên ẩn chứa vẻ ma mị, bí ẩn: Victoria’s Secret. Dù từng được giải thích là lấy cảm hứng từ sự sang trọng và thời thượng của thời đại Victoria, song có thể thấy những mẫu nội y của Victoria’s Secret không hề mang dáng dấp của bản thân nữ hoàng Victoria, hay thời kỳ hoàng kim mà bà trị vì.

Từ chối lời đề nghị từ nhiều ngôi sao nữ: Trong bài phỏng vấn với Forbes, Ed Razek - trưởng phòng marketing của thương hiệu cho biết mỗi tháng, ông phải từ chối lời đề nghị từ rất nhiều sao nữ muốn được một lần đeo cánh thiên thần sải bước trên sàn diễn. Bên cạnh việc nhãn hàng muốn tự tạo dựng tầng lớp người nổi tiếng riêng, họ còn có nguyên nhân khác mang tên Tiêu chuẩn 101, đòi hỏi các thiên thần phải có chiều cao khoảng 1,75 mét – điều ít sao nữ đạt được.  

Thiên thần có sức quyến rũ nhiều hơn với nữ giới: Một trong những điều dễ gây hiểu nhầm nhất về các thiên thần Victoria’s Secret chính là việc họ được chọn vì khả năng thu hút nữ giới nhiều hơn so với nam giới. Nguyên nhân là do 2/3 lượng khán giả đến xem show diễn đều là nữ, và 98% khách hàng của hãng cũng là phái yếu. Vì thế, không ngẫu nhiên khi 2 thiên thần được hãng nội y ưu ái nhất chính là mẫu người được nhiều phụ nữ hướng đến: Tyra Banks và Heidi Klum.

Show diễn hứng nhiều “gạch đá”: Đã hơn 20 năm trôi qua kể từ lần đầu phát sóng, show diễn nội y lớn nhất thế giới vẫn gây ra nhiều luồng tranh cãi. Dù có được lượng fan đông đảo đáng nể, màn trình diễn của các thiên thần vẫn vài lần bị Toà án Tối cao Mỹ “sờ gáy” vì hình ảnh khiêu gợi. Hiện nay, show diễn vẫn nằm giữa ranh giới của 2 biệt danh “show khoe thân hạng nhẹ” và “Super Bowl phiên bản thời trang”.

“Ông vua thị trường”: Dù chỉ bó hẹp trong các sản phẩm nội y và nước hoa, Victoria’s Secret vẫn được liệt vào danh sách các nhà bán lẻ thành công nhất thế giới. Hiện nay, thương hiệu này có đến 1060 cửa hàng đang hoạt động, với doanh số bán ra mỗi năm lên đến 6,12 tỷ USD, chiếm 50% thị phần của công ty mẹ. 

Ưu ái những người ngực nhỏ: Không phải ngẫu nhiên mà các thiên thần nội y của Victoria’s Secret đều có cúp ngực cỡ A (nhỏ nhất). Với khả năng kỳ diệu “biến không thành có”, hãng nội y đã thành công khi truyền đi hình ảnh gợi cảm của những cô nàng ngực bé trong mẫu áo ngực siêu push-up. Không chỉ dừng lại ở chiến dịch quảng bá, hãng nội y này còn thể hiện sự ưu ái đáng kể cho những người ngực nhỏ, khi yêu cầu người có cúp ngực lớn hơn D trả thêm 4 USD cho mỗi sản phẩm.

Hiện tượng nổi bật trên toàn cầu: Với sự xuất hiện của những cô gái xinh đẹp, nóng bỏng nhất, sàn diễn Victoria’s Secret chính là một trong những sự kiện được chào đón nhất năm. Hiện tại, show diễn này được phát sóng trên 180 quốc gia và vùng lãnh thổ, với lượng người xem cao ngất ngưởng.